Ahora que llega la navidad y en Europa las ciudades se llenan de los tradicionales y exitosos mercados de navidad, en Londres desde hace pocos años hemos visto como ha nacido un nuevo concepto de hacer ferias.
Winter Wonderland es quizás la joya de la corona de una empresa que ha cambiado de una manera alucinante su visión de negocio.
James Mellors era una mas de las múltiples empresas que hay en reino unido de ferias, el concepto de ferias en reino unido es similar al europeo, pero hay empresas que a su vez crean sus propios parques ambulantes de ciudad en ciudad.
(Imagenes de la primera edicion del Winter Wonderland... nada que ver con lo que es hoy en dia)
Por ejemplo una de las empresas más grandes,
M&D’s de los hermanos Taylor, además de participar en multiples ferias por todo el país disponen de un parque ambulante que instalan varias veces al año en distintas ciudades, llamado
Planet Fun (aquí su web:
http://www.planetfun.co.uk) como veis podría ser la web de cualquier parque, con su lista de precios, planificación de visitas, compra online de tickets…
Mellors hace algo parecido denominado
"Funderworld"
Pero en los últimos años han decidido llevar el negocio hacia otro nivel. Siguen participando en las grandes ferias inglesas como nottingham, pero ahora han inventado algo completamente nuevo. Los parques temáticos temporales.
Y esque cualquiera que vea fotos o pueda visitar el Winter Wonderland de Londres vera que no es una simple feria con ambiente navideño, si no que es un recinto totalmente tematizado para la ocasión en pleno hyde park de Londres, un lugar que contribuye a crear ese ambiente mágico. Si os fijais una de las cosas mas curiosas es que no hay un patrón, es todo un Desorden bien planeado, creando ese ambiente de cuento, de lugar fantástico y estrambótico como su nombre indica Wonderland, Pais de las maravillas.
Winter Wonderland es un concepto, un producto como diría Risto Mejide. Con una gran planificación detrás, una gran y buena campaña de marketing que se vende como un lugar mágico y único para pasar la navidad en Londres, la ciudad perfecta por su ambiente navideño para albergar algo asi. Es un producto de calidad, por algo Mellors Group alquila los grandes aparatos Holandeses y Alemanes, sabiendo que para ellos la imagen y la calidad es muy importante y se hace visible en sus aparatos impolutos año tras año.
Pero esto, es solo la cara visible, porque es lo que más nos llega a los fans, lo espectacular e increíble de combinar en Londres a grandes aparatos europeos.
Pero Mellors Group crea mas eventos, además de Londres hay otro
Winter wonderland en Nottingham, más pequeño, pero aportando esa misma imagen de ambiente navideño.
Otro concepto que han vendido muy bien en reino unido son los llamados
“Summer Beaches” en Nottingham, Liverpool, creando un ambiente playero, con arena, palmeras, Paraguas de madera… en estos eventos hay menos atracciones, ligeramente tematizados y así lo que en navidad en Londres el raton se convierte en la espectacular Ice Mountain, en verano se convierte en SHARK BITE, Mas sencilla, refrescante…
Tambien participan en grandes festivales musicales del Reino Unido como
“The Global Gathering", festivales de
Live Nation o Yahoo Wireless festival, que como ellos explican en su web: “Los Eventos musicales se han convertido en una de las industrias turísticas más grandes del Reino Unido con un crecimiento masivo en la pisada sobre cualquier período del evento.”
Y para acabar, el ultimo gran evento que han conseguido organizar, en el
Global Village de Dubai, una feria multicultural de 5 meses que muestra culturas, tradiciones, restauración y espectáculos de decenas de naciones de todo el mundo. Dentro de ese espacio se crea una gran feria que Mellors ha denominado FANTASY ISLAND inspirándose en el popular Coney Island de new york. Este parque, que es muy parecido a cualquier feria, se diferencia por el hecho de que una vez mas el espacio esta tematizado para la ocasión, instalando todo un suelo de listones de madera imitando los típicos muelles norteamericanos. Las casetas de juego están todas ambientadas con ese estilo antiguo de CARNIVAL típico en estados unidos. Un concepto que ha funcionado bien en su primer año y que repite en este segundo año en Dubai.
http://www.fantasyisland-dubai.com/
El mismo Concepto de "Coney Island" lo organizaron en el Southbank de Londres (Al lado del London eye) llamándolo
"Wonderground"
Mellors Apuesta fuerte por este nuevo concepto que están explotando, una mezcla entre ferias y parques. Tanto es asi que algunas de las ultimas adquisiciones de atracciones propias de la empresa Son semi-permanentes:
- La noria de Mondial Rides, un modelo semi permanente
- El Star Flyer de funtime, un modelo semi permanente
- Runaway train, un gigantesco tren de la mina (de dimensiones similares a la Olympia looping) semi permanente.
Para mi este modelo de “feria” que esta explotando Mellors es bastante innovador, a pesar de que en muchos países el tema “parques ambulantes” ya existe o es muy similar. Para nosotros, las ferias son feriantes, una feria con 30 atracciones significa 25 o 30 feriantes autónomos. Este concepto de feria es valido principalmente en europa.
En otros países como en EEUU las ferias o como se las conoce allí “Carnival” son empresas que instalan toda una feria, mientras que aquí una feria pueden ser 20-30 o 40 feriantes allí una feria es una sola empresa, en muchos casos también existen feriantes independientes que se unen a estas empresas y van con ellas haciendo la ruta de ferias de ciudad en ciudad. En noruega también existe este mismo sistema, con empresas como
Lunds Tivoli o
Axels Tivoli entre otras muchas. En oriente esta la conocida
Freij Entertainment, que se autoproclama “el carnival mas grande del mundo”. En Australia, latino america, etc.
La diferencia esta en que Mellors no coloca 20 atracciones sin mas, si no que les da un sentido, una automatización y eso es algo bastante nuevo y único en este sector.
Espero que os guste la historia, todo sea por ayudarnos a comprender un poco entre todos como son las ferias en otras partes del mundo. Como siempre digo, bienvenidas son las criticas y las correcciones si en algo me he desviado o equivocado jejeje.
Un saludo!
